广告信息(PPT 109页)

主要内容
第八章 广告信息
广告主题
广告主题的构成要素
广告主题策划的基础
Pepsi“树立对可乐饮料新认识”的广告主题
广告创意
广告创意的涵义
广告创意的要求
广告创意原则
萨奇兄弟广告公司（saatchi& saatchi）
广告创意原则
“安全驾驶”公益广告
广告创意过程
《蒙娜丽莎》
保护地球公益广告
广告创意的方法
广告创意作品欣赏
广告文案
广告文案定义
广告文案一般由四个方面组成
广告标题的职能
“自12月23日起，大西洋将缩小20％。”
广告标题的写作形式
2003年法国嘎纳广告节金奖－公益《路牌》篇
广告口号（Slogans）
广告正文
广告正文
标题：雷达表“金刚”系列副标题：坚如磐石  尽显名表气派
某牌古龙香水广告正文
新式洗衣机广告正文
独白式正文例子，旅行者保险公司的保险广告正文
广告正文写作的要求
非文字元素
齐白石国画
潘天寿作品

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