明星代言广告的风险与优点(doc 4页)
明星代言广告的风险与优点(doc 4页)内容简介
据统计,2006年上半年,央视一套晚黄金时间段(19:00-21:00)明星代言广告占比高达80%以上,围绕明星代言运作广告,似乎成为大小品牌的必然趋势。连向来不屑于落入明星代言的俗套,以差异化营销著称的养生堂也首次赶时髦巨资请韩国明星李英爱(2005年度流行剧《大长今》的主角)代言06年度主打新品――农夫茶饮料,而经历“高管事件”后积薄发的伊利在连出两招(成为2008北京奥运会乳业唯一赞助商,2006年度央视广告招标重磅出击投入2亿元力压蒙牛)后,第三招即签单人气极旺的体育明星――刘翔。
但是,趋势一定是正确的吗?明星代言广告能给多数代言的企业带来更好的广告效果吗?是不是更多的是不理智,是盲目跟从?是思维僵化?
..............................
但是,趋势一定是正确的吗?明星代言广告能给多数代言的企业带来更好的广告效果吗?是不是更多的是不理智,是盲目跟从?是思维僵化?
..............................
上一篇:某河湾广告策略(ppt 23页)
用户登陆
广告传媒热门资料
广告传媒相关下载