电子媒体广告文案的撰写(ppt 159页)

电子媒体广告文案的撰写目录：
第一章 序论—CM的基础知识
第二章 CM的企画制作
第三章 CM创意概念发想
第四章 CM文案策略
第五章 电子广告文案的撰拟

 

电子媒体广告文案的撰写内容简介：
    电子媒体广告一般简称为电子广告或CM，CM是Commercial Message的缩写，是指利用电子媒体（又称为电波媒体，主要是指广播和电视），以声音（及∕或）影像方式传送的广告讯息。电子广告(CM)有别于印刷媒体只刊印在平面的属性，又称为『立体广告』。
    电子广告之所以被称为CM(Commercial Message)是因为广播与电视不像报纸、杂志一样，可同时有发行收入与广告收入，电子媒体的唯一收入来源（也就是商业行为）完全在于广告；广播与电视的广告时间也就是商业时间，因此广播与电视的广告也就称为Commercial了。

 

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