九牧王品牌策略与广告计划分析(ppt 50页)

九牧王品牌策略与广告计划分析目录：
一、我们现在在哪里?(品牌现状)
二、我们要到哪里去（品牌目标）
三、我们如何到哪里（品牌策略）

 

九牧王品牌策略与广告计划分析内容提要：
现有消费群体特征：
行政、事业单位工作人员、大型国企职员及私营企业上班族为主，其次是个体户、中小私营企业主
28－50岁
平实生活型态，购买九牧王西裤是因为牌子响、档次高、质量好
实惠型消费心理，对折价促销十分感兴趣
经常看电视，主要收视时段是晚上7－10点。常看的节目是新闻和体育节目，也会追剧和看娱乐节目
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这样的形势下，九牧王品牌必须进行的改变：
从“九牧王西裤”到“九牧王服饰”的转型
深度提升九牧王独特的品牌内涵与服饰文化
借系列产品与副品牌的推出，塑造品牌领先潮流的时尚感
明天的竞争会是什么样的？
更多的国际品牌涌入
时尚的款式将成为产品竞争的焦点，揉合传统与时尚、正统与休闲的西裤日益受欢迎
同质化程度越来越高，竞争由产品竞争走向品牌竞争
单一产品结构将受到挑战，大型商场将不再有西裤区
……

不久后的九牧王将是：
以西裤为主导产品的综合性服饰品牌
紧跟时代潮流的品牌
一直在倡导“从从容容，用心生活”的品牌
他仍然深受现有消费群体的欢迎，同时又开始赢得这样一群人的青睐：现代型企业中的普通白领，受过高等教育，收入稳定而可观，对电脑、网络等事物了如指掌。他们关心流行趋势，开始追求品味与时尚，穿着不再停留在名牌上，而逐渐讲究品牌的内涵与格调。
某年传播目标
在一级市场进一步提升品牌知名度和美誉度，赋予其时尚品味，初步将九牧王由一个传统的西裤品牌提升至时尚的综合性服饰品牌。在巩固和扩张现有消费群体的同时，开始争取白领群体。
在二级市场配合专卖店推行进程，提升品牌知名度和品牌档次，争取当地的行政事业单位职员、个体户和私营企业主等消费群体。

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