网络广告培训知识(doc 20页)

1. 网络媒体综述                                               1.1 综述…………第3页
1.2 网络广告定义……………第4页
2. 技术基础                                                   2.1 Internet应用技术基础 ……………第5页
2.2网络广告业常用的计算机技术……………第7页
2.2.1 Web和HTML………… 第7页
2.2.2 Banner图像文件………第11页
2.2.3 什么是Rich Media Banner……………第12页
2.2.4 Web站点的广告管理系统………………第13页
3. 市场运用                                                  
3.1网络广告追根溯源……………第14页
3.2如何创作Banner广告 ……………第15页
3.3提高Banner的点击率…………… 第16页
3.4网络广告媒体选择………第17页
3.5中文网络广告有效定向手段………第19页

 

1. 网 络 媒 体 综 述
1.1综述
广告从它诞生的那天起，因其强调传播力的特性，就注定要把自己的命运与新科学技术连接在一起。因此，技术化广告手段绝不是广告的一个流派，而是各种广告媒体的共同趋势。但在互联网络商业化之前，我们从来没有把科学技术与商业广告如此深刻地连接，广告与电脑网络的联姻创造了新的工作人群，创造了新的工作方式，并把计算机科学、新闻传播学和广告学第一次空前的联合。在这一媒体形式出现以后，广告从业人员不再只是拿着画笔的艺术总监，西装革履的客户服务人员；充满智慧和创造力的计算机开发人员、系统设计人员也有了用武之地，一则精彩的网络广告有可能被一位Java程序员创作出来，相反而言，一家技术先进的网络公司未必能创造出有效的广告来。西方发达国家的网络广告业已经初具规模，并且创造了一系列商业世界的传奇故事。网站以广告经营作为终极目标，广告公司新设立了交互媒体部门，软件公司更是加班加点不断为这个新兴行业开发有效的广告创作和管理系统，而最鼓舞人心的是广告主也建立了专门的市场部门进行这方面的媒体计划和决策工作。

 

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