广告媒介策划与分析综述(ppt 55页)

广告媒介策划与分析综述目录：
一、媒体 v.s. 载体
二、亲密的反应（Hang-in-Glove）
三、选择和购买媒体和载体
四、媒体目标：到达
五、媒体目标： 权重
六、权重度量
七、市场因素/频率级别
八、媒体目标：连续
九、广告预算选项
十、广告预算选项
十一、新近计划：持续展示
十二、配置广告预算
十三、成本考虑计算
十四、谨慎使用媒体成本计算
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广告媒介策划与分析综述内容提要：
媒体 v.s. 载体：
媒体
承载广告信息一般传播方式
例子：电视、报纸和网络
载体
广告投放的具体广播方案或平面选择
例子：美国偶像
每一个中介或载体都有一个独特集合的特点和优点
信息和媒体：亲密的反应（Hang-in-Glove）
广告信息和媒体考虑是无法摆脱的密切相关—创意专家和媒体专家必须团队合作来设计广告
媒体和载体选择需要一系列的决策
总的媒体类别
具体的载体
营销传播预算配置

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