网络广告效果评估的原则(doc 12页)

一、网络广告效果评估及其意义
二、网络广告效果评估的原则
三、网络广告效果评估的内容及指标
四、网络广告效果评估的方法
五、网络广告效果评估所需数据的获得方式

 

一、网络广告效果评估及其意义
　　网络广告效果包含两方面的含义，一方面是网络广告活动的效果，另一方面是网络广告本身的效果。本文所要探讨的仅限于网络广告效果的第一方面的含义，是指网络广告作品通过网络媒体刊登后所产生的作用和影响，或者说目标受众对广告宣传的结果性反应。网络广告效果同传统广告效果一样具有复合性，包括传播效果、经济效果、社会效果。而网络广告效果的评估就是利用一定的指标、方法和技术对网络广告效果进行综合衡量和评定的活动，相应地，网络广告效果的评估也应该包括传播效果评估、经济效果评估和社会效果评估。

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