某产品转型营销战(doc 13页)

一、企业背景分析
二、市场竞争分析
三、国家保健品法规的逐步规范
四、三宝双喜新营销变革

 

一、企业背景分析
早在1989年，古城西安，悄然诞生了一个民族补肾产品，五年后，这个品牌经过长时间的积淀，越来越强大，发展更加迅猛，在整个西北地区颇有影响力，甚至开始出口到东南亚一些国家和地区。从1997年开始，三宝双喜步入辉煌，达到顶峰，全国共有20多个分公司（不包括海外），销售额数亿元，成为补肾市场强势品牌，它就是广为业内人士所熟识的三宝双喜！
三宝双喜集团是以补肾为拳头产品的专业企业，三宝双喜产品早期的广告语是——三宝双喜，壮阳大王。随后又对广告语进行了逐步调整，依次为“三宝双喜，给您精气神的冲击”、“一人进补，两人欢喜”，“增强肾动力”，“超强补肾，后劲十足”等。三宝双喜早期产品，就是三宝双喜膏剂，随后又在配方及工艺改进后，相继推出了三宝双喜胶囊、荣发养颜宝等，三个产品都是以补肾为核心，依据中医补肾理论，但各有侧重，共同发展三宝双喜品牌。

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