日用品企业的某市场营销攻略(doc 10页)

一、XX市场的宏观环境分析　　
二、XX市场的消费者行为与消费偏好分析　
三、XX市场层次的划分与片区市场的控制策略　
四、XX市场品牌信息传播媒介的选择　

 

一、XX市场的宏观环境分析　　 
　　1、人口环境
　　XX原本是一个人口突破一亿的大省。重庆直辖以后，2000年末全省总人口达8602万人，占全国的6.79%，在全国31个省、市、区中位居第3位。在西部12省、市、区中列第1位。
　　据2000年11月1日零时的普查资料，XX有家庭户2409.2万户，家庭户人口为7876.1万人，占人口的95.7%；平均家庭户规模为3.33人。其中，居住在城镇的人口为2198万人，占总人口的26.7%；居住在乡村的人口为6037万人，占人口的73.3%。
　　普查资料还表明，全省流动人口达1400万人，人口流动速度为17.0%，平均每百人中有17人在外务工、经商、访友、旅游等，在省外的流动人口有600多万人。其中，在省外务工、经商人数有400多万人。

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