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内衣媒体综合分析报告与投放指南汇总(doc 33页)

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广告传媒
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内衣媒体综合分析报告与投放指南汇总(doc 33页)内容简介
内衣媒体综合分析报告与投放指南汇总内容摘要:
    “广告要不要做?”这当然不再是一个问题。现代社会,是一个信息传播的社会,任何商业行为都需要广告,内衣当然不例外。
    目前,内衣行业的广告相当不规范,相比其他成熟行业,还有很大距离。主要表现在:
    盲目拒绝型:“防火、防盗,防拉广告。”见到来拉广告的,完全没有看清该业务员和该媒体究竟是否合适,就以种种理由,拒之千里之外。究其原因,有的是曾经被不知所云的广告所蒙蔽,留下恶劣印象,迁怒整个广告行业;有的是以为目前生意不错,觉得没有必要做广告;还有的是无法评估广告的实际效果,一直处在摇摆中。其实,广告从业人员素质参差不齐,不能一棍子都打死,他们有些人是能给客户带来好的广告宣传和跟踪服务的。一定要等到危机的时候在做广告,那样的效果也是难以保证的。未雨绸缪,在成功的时候进行适当宣传,能稳固根基,能收长远之效。
    随意选择型:“为什么别人做了广告,我也做了,我的效果不显著?”“我的广告费很大部分浪费了,是怎么浪费的?”“有些广告不做还好,做了生意反而差了?”这就是随意选择广告媒体的恶果。其实,广告内容本身和广告媒体的选择都影响的广告投放的直接效果。内容不针对甚至定位错误,具有误导市场的作用。广告媒体选择错误,则会造成目标客户看不到广告,造成严重的浪费。
    内衣行业的媒体有她的特殊性,选择好的内衣媒体,本身就是一个不小的难度,很多内衣企业对这方面缺乏认识。广告一定要做,但是如何做,如何才能真正做到锦上添花,钱用在刀刃上,事半功倍呢?下面针对各个媒体进行简要的分析。(由于广播的作用大大降低,除特殊项目和促销的策划用的上,基本上对于内衣的意义非常小;另手机广告尚不成熟,其它小类别的广告等,都不单独介绍)

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