中国广告业发展的关键因素(doc 12页)

一、改革开放政策和中国特色市场经济的发展是中国广告业发展的根本动力
二、依法监管辅以行业自律是中国广告业健康、有序发展的基本保障
三、教育与科技水平的提高是中国广告业可持续发展的关键因素
四、中国广告业发展中需关注的若干问题

 

　一、改革开放政策和中国特色市场经济的发展是中国广告业发展的根本动力
　　1．中国广告业的恢复时期（1979—1981年）
　　　　（1）改革开放初期，我国广告行业恢复状况。
　　 这几年，中国仍处于计划经济时代，生产资料的产销按国家计划，许多生活资料处于供不应求或凭票供应的状态，生产企业和商家缺乏广告意识。1979年1月4日，《天津日报》首次刊出商品广告，1979年11月14日《文汇报》率先发表文章，从理论上为广告正名，明确“有必要把广告当做促进内外贸易，改善经营管理的一门学问对待”，“应该运用广告沟通和密切群众与产销部门之间的关系”。当年全国广告年度营业额约1000万元；广告经营单位仅有13户，均为国营企业；广告从业人员1000人左右。1981年全国广告年度营业额1.18亿元；广告经营单位达到1160户，均为国营和集体企业；广告从业人员1.6万人；广告费占国民生产总值的0.024％。

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