媒介企划流程分析报告(ppt 41页)

媒介企划流程分析报告目录：
一、我们在哪儿？
二、我们为什么在这个地方？
三、我们可能到达什么地方？
四、我们如何去到那个地方？
五、我们是否正在接近那个地方？

 

媒介企划流程分析报告内容提要：
市场环境分析
行业分析
品类/品牌分析
品牌/主要竞争品牌分析
市场份额，定位，品牌认知度和偏好度，销售渠道，价格策略。
使用者和非使用者
产品使用分析
用量 & 使用频率
地区性差别
市场环境分析举例
整个滋补品市场稳步增长，2000年市场总价值500亿人民币。
健脑营养品目前市场总价值为30亿人民币。
产品价格从20元到500元不等。
主要品牌集中在中档价位的国产品牌中。
领导品牌为某某，市场份额某%，相当于人民币某的市场价值。

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