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企业资源基础观与营销能力及构成分析(doc 10页)

所属分类：
营销知识
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企业资源基础观与营销能力及构成分析(doc 10页)内容简介

一、企业资源基础观与营销能力
二、基于资源的营销能力构成分析
三、总结

一、企业资源基础观与营销能力
(一) 企业资源基础理论
追踪溯源,企业资源基础观最初源于20世纪30年代经济学家Chamberlain 与Robinson 在分析不完全竞争原因时的有关论述。Penrose 将其进行了一般化,并用以解释企业差异,而Wernerfeld 第一次正式提出“资源基础观”,但他没有对它进行完整论述。


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