市场营销导论(ppt 89页)

一、市场营销学导论
二、市场营销环境

一、市场营销学导论
（一）市场营销学产生与发展
 市场营销的概念:                              
    市场营销是指企业的 这种业务活动：识别目前尚未满足的需要与欲望，估量和确定需要量的大小，选择和决定企业能最好地为它服务的目标市场，并且决定适当的产品、劳务和计划，以便为目标市场服务。
                   ——菲利普·科特勒
英文原意：
     企业的市场买卖活动；
      作为学科，指以市场营销活动夜研究对象的市场营销学；
中文翻译：
     市场学，市场经营学，销售学，营销学，市务学（香港），行销学（台湾） ，市场营运学等。
（二）关于市场营销的阐述
市场营销是如此基本,以致不能把它看成是一个单独的功能，……从它的最终结果来看，也就是从顾客的观点来看，市场营销是整个企业活动。 
                               彼得·杜拉克
市场营销由一个公司自身适应它的环境的全部活动所组成——创造性和盈利能力。          雷·高利
市场营销工作是把社会需要转化为有盈利的机会。                                
                                     佚名

 

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