后现代主义消费文化及其与关系营销范式之间的冲突(doc 8页)

一、消费文化与营销范式间动态的辩证关系
二、后现代主义消费文化及其与关系营销范式之间的冲突
三、后现代主义市场营销：清除后现代消费文化中的障碍

一、消费文化与营销范式间动态的辩证关系
当代西方已进入“后现代社会”，后现代主义已经渗透到它的每一个生活领域。在消费生活领域，它具有了诸多明显不同于现代社会的消费文化与行为特征。尽管后现代主义主要是在二战后西方发达的资本主义国家观察到的一种特殊现象，但由于这些国家在文化、经济和政治上的广泛影响，我们实际上可以在全球的任何一个地方感受到它的存在（Firat，1991）。然而，目前的关系营销范式与技术在许多方面却是现代主义的，它们主要适用于现代性的条件 。当代消费文化的变迁给传统营销带来了新的挑战。……

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