三九感冒灵广告测试(doc 34页)

目录
第一章 研究背景
第二章 研究目的
第三章 研究模型
第四章 产品相册
第五章 选择节目带的原则
第六章 数据收集方法
第七章 滑雪篇
第八章 导弹篇
第九章 结论
第十章 建议

[研究背景]

三九医药贸易有限公司的产品“三九感冒灵”的新版广告“滑雪篇”，“导弹篇”已制作完成，为了解广告的信息传达效果和品牌传达效果，特委托夸克公司对广告投放前广告脚本进行测试。

[研究目的]
  评价三九感冒灵广告的效果，包括

 消费者对三九感冒灵广告的记忆度
 三九感冒灵广告对消费者的吸引程度
 三九感冒灵广告信息传达的有效性
 三九感冒灵广告的可信性
 三九感冒灵广告的劝服力

 深入了解消费者对广告的理解和评价，从而为广告的改进提供参考。

[研究模型]

夸克采用广告测试（OAT）来进行本次研究，广告测试（OAT）是通过收集消费者自然流露的对广告的反应，得到一系列数据，从而定量化测定广告的实际效果。主要生成的数据有三方面

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