国庆节期间广告策划(doc 13页)

目录
第一章 策划目的
第二章 广告时机
第三章 广告语设计
第四章 广告媒介计划方案
第五章 拟选定报纸的半版公益广告方案

策划目的
利用建国五十年大庆的机遇，将中国石化集团长城高级润滑油公司塑造成为国有大中型企业的杰出代表的形象，配合国庆所特有的舆论氛围大力宣传，充分地展现国企的强大实力和奋发向上的精神面貌，使人民重新认识长城公司，重新认识国企，从而大幅地提升“长城润滑油”品牌形象。
广告时机
做为五十周年的国庆节，同时又是本世纪最后一个国庆节，今年的国庆节较之往年在各个方面具有非常特殊的意义。在国庆节期间，首都北京必将成为全中国甚至全世界的焦点，因此也是一个特别有利于企业展示自身实力和形象的大好时机。而1999年又是“九·五”计划中至关重要的一年，大中型国有企业的深化改革是全社会关注的热门话题，社会迫切地需要出现一个优秀的大中型国有企业改革成功的典范。

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