营销的外部分析机会与威胁(ppt 47页)

一、 外部分析的目的
二、 外部分析方法
三、 宏观环境因素分析
四、 行业生命周期
五、 各时期特点
六、  进入退出时机
七、 案例：爱多神话的兴衰始末
八、  补充：维龙的产品生命周期
九、 特点
十、 行业与竞争环境分析——竞争的5种力量模型
十一、 供应商的影响
十二、 用户讨价能力
十三、 潜在进入者的影响
十四、 规模经济、学习曲线、范围经济
十五、 替代品的影响
十六、 本行业竞争——最重要的因素
十七、 本行业竞争——市场结构分析
十八、 本行业竞争——进入—退出壁垒分析
十九、 本行业竞争——战略群体分析
二十、 本行业竞争——竞争对手分析
二十一、 竞争者分析— 阿迪达斯和耐克
二十二、 竞争者分析——联通与移动
二十三、 企业竞争环境一览：
二十四、 机会与威胁

外部分析的目的
又称产业分析或环境审视；
外部环境分析：识别和评价超出公司控制能力的外部发展趋势与事件。
目的：确认有限的可以使公司受益的机会和应当避免的威胁，制定可以利用外部机会或减轻潜在威胁的进攻或防守战略

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