全球营销知识讲解(doc 26页)

全球营销知识讲解目录：
第一节 国际市场与全球营销观念
国际经济活动与国际市场
1、国际贸易
2、国际技术转让
3、国际投资
世界经济一体化
全球企业的建立
1.全球企业将研究部门设在注册国以外地区
2.全球企业实现了范围的经济性
3.全球企业间实行强强联手的战略
全球营销观念的树立
1、目标顾客的变化
2、营销环境的不同
3、营销管理问题的复杂化
（1）高额外债
（2）政府不稳
（3）外汇波动
（4）外国政府苛求投资者
（5）关税和其他贸易壁垒
（6）贪污腐败
（7）技术剽窃
（8）调整产品和沟通信息的高成本
第二节 全球市场环境因素分析
经济环境分析
1.按技术经济结构分类
2.按国民生产总值和国民收入水平分类
文化环境分析
1.物质文化。
2.语言文字。
3.审美观。
4.教育。
5.传统习惯。
6.宗教
7.态度价值观。
8.社会组织结构。
政治环境分析
1.政府
2.政党体制
3.政府政策的持续性
4.民族主义
法律环境分析
1.外汇管制
2.进口限制
3.税收管制
4.价格管制
人口环境和社会团体影响分析
1、人口环境分析
第三节 全球营销决策
全球营销方案决策
1、全球产品决策
2、全球促销决策
3、全球价格决策
4、分销渠道决策
全球营销组织决策
1、出口部
2、国际事业部
3、全球组织
全球公司的管理系统
1、GMSS对操作管理的支助要求
2、GMSS对战术或战略管理的支助要求
3、GMSS对全球战略管理的支助要求
本章小结
思考题:
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