某运动服装集团品牌与营销策略(PPT 46页)
某运动服装集团品牌与营销策略(PPT 46页)内容简介
体育专业化对李宁品牌和市场营销的具体要求
一、目标消费者和品牌定位
各年龄段消费者体育用品年消费额
消费者消费态度分析
消费者从事体育活动诉求点
消费者运动心理诉求
体育用品的科技创新
品牌远景
消费者生活诉求和渴望
消费者对品牌诉求的感知往往是通过有影响力的明星实现的
消费者心理诉求对产品技术的要求
Heylan市场定位模型
消费者对李宁新广告片的整体感觉
二、产品
同竞争对手相比,李宁产品的运动属性较弱
消费者不喜爱李宁产品的主要原因
青少系列产品定位及经营方式
在一些市场,消费者对李宁青少产品过分的休闲设计风格难以接受
低年龄目标消费者的消费特点不同于高年龄消费者
三、运动营销
李宁公司在运动赞助方面缺乏清晰明确的指导战略
运动营销需要有明确的核心目的及运动项目、运动员、运动队的选择标准
消费者希望李宁赞助的国际国内赛事
消费者经常观赏和参加的体育运动
消费者认为可以提升李宁品牌形象的体育运动项目
运动营销市场推广方式及投入分配
品牌及营销战略总结
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一、目标消费者和品牌定位
各年龄段消费者体育用品年消费额
消费者消费态度分析
消费者从事体育活动诉求点
消费者运动心理诉求
体育用品的科技创新
品牌远景
消费者生活诉求和渴望
消费者对品牌诉求的感知往往是通过有影响力的明星实现的
消费者心理诉求对产品技术的要求
Heylan市场定位模型
消费者对李宁新广告片的整体感觉
二、产品
同竞争对手相比,李宁产品的运动属性较弱
消费者不喜爱李宁产品的主要原因
青少系列产品定位及经营方式
在一些市场,消费者对李宁青少产品过分的休闲设计风格难以接受
低年龄目标消费者的消费特点不同于高年龄消费者
三、运动营销
李宁公司在运动赞助方面缺乏清晰明确的指导战略
运动营销需要有明确的核心目的及运动项目、运动员、运动队的选择标准
消费者希望李宁赞助的国际国内赛事
消费者经常观赏和参加的体育运动
消费者认为可以提升李宁品牌形象的体育运动项目
运动营销市场推广方式及投入分配
品牌及营销战略总结
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