某国际俱乐部整合营销传播培训教材(PPT 34页)

本次培训的主题
壹什么是整合营销传播（IMC）？
贰大卫营为何而生（whoamIfor）？
叁大卫营是谁？（whoami）
肆消费者为什么会来大卫营
（whybuyme）?(利益点/支持点)
伍为什么说大卫营需要IMC？
伍（续）
过程
现状
课题
市场分析（发生了什么变化）
市场分析（结论）
消费者分析（有什么变化）
消费者分析（结论）
项目SWOT（1）
项目SWOT（2）
基本策略思考
产品策略（项目）
项目定位/传播概念
行销建议
行销综述
传播策略
主要广告语Slogan
传播组合
广告策略
表现企划
说明
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