市场营销策划的基本流程培训教材(PPT 21页)

第二章
市场营销策划的基本流程
学习目标
第一节
市场营销策划的原则、步骤与方法
一、市场营销策划的原则
二、市场营销策划的步骤
1.了解现状
三、市场营销策划的方法
第二节
市场营销策划书的设计与撰写
一、营销策划书的结构与内容
1.封面
2.前言
5.正文
(3)市场机会与问题分析
营销现状分析市场机会分析
(4)确定具体行销方案
本产品的市场定位是什么?
本产品的4P's组合具体是怎样的?具体的产品方案、
价格方案、分销方案和促销方案是怎样的?
二、营销策划书的写作技巧
复习思考
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