某农药公司整合营销策划大纲(PPT 179页)

第一部分…行业状况分析
第二部分…SWOT分析
第三部分…营销思考
第四部分…市场定位
第五部分…营销组合策略
第六部分…传播推广策略
第一部分
行业状况分析
一、农药行业分析
1、总体概况
我国是一个传统的农业大国，农业人口超过八亿人，
不仅是世界上最大的农药使用市场，也是世界最大的农药生产国之一。
目前我国生产农药的品种达250种左右，农药行业的生产能力居世界第十位，
化学农药的年产量超过35万吨，仅次于美国，居世界第二位。
目前，我国有农药生产厂家2000多家，但大多数厂家生产存在规模小、
产品结构老化、新农药品种少、科研经费不足等现象。在农药总产量中，
杀虫剂占70%；在农药总产量居前10位的有9个杀虫剂，其中有8个是有机磷杀虫剂，
包括甲胺磷、甲基对硫磷（甲基因05）久效磷、氧化乐果、敌敌畏5个高毒有机磷杀虫剂。
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