皇明国庆市场推广指导思路.ppt32

市场背景

1.1障碍：夏季低质低价产品的冲击，加上人们消费行为的短视效应，忽略  
                 产品的冬季得热性能、耐用性、长远看的经济性以及购买杂牌的   
                 风险性， 给销售造成很大压力，突出障碍点集中于价格贵。
1.2机会：除了低质低价倾销外,市场上具备独特主张的新竞争力还未突显，
                 冬季得热冠军仍然是独领风骚的市场主流。
1.3借机：一方面，国庆节之际，举国热闹欢腾，消费企业管理高涨，可借机展
                  开大规模宣传推广攻势，皇明“冬冠180”得热拉力赛 国庆火热开 
                 幕；另一方面，SARS危机犹在，冬季临近，人们关注程度提高，
                  通过活动造势将皇明“冬冠180”推向一个新的热销高潮，也借活
                  动传播“冬冠180”卓越的冬季得热性能。

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