某香水广告策划方案(PPT 22页)

一、前言
据调查中国香水市场是全球发展较快、最有潜力的市场之一。
香奈儿一种简单舒适的奢华新哲学，独特的创新配方及包装，
将是新的消费市场诉求的最大关注点。
未来市场中香奈儿公司会积极投资中国奢侈品市场并积极发展其业务。
关键词：品质卓越个性独特底蕴深厚大胆创新浪漫典雅
二、市场分析
三、广告策略
四、媒介计划
1.对于香奈儿5号的促销要别于一般产品追求覆盖方便消费者购买的做法。
相反要适当控制其销量，在促销活动中有意识的控制消费群体
，是消费者产生一种“千金难求”的急切购物心理，对资源“稀缺性”进行维护。
2.注重终端视觉。
3.让消费者从不了解到了解香奈儿5号，并最终拥有一定的忠诚度。
对香奈儿5号的宣传应选择专门的媒体，比如一些杂志的发行量高，
接触的高档消费人群却很大，所针对的消费者都是高级富有的一些消费群。
五、广告预算
六、广告效果预测
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