某食品的媒介传播策略方案(ppt 50页)

某食品的媒介传播策略方案目录：
1、喜旺品牌经营中的思考
2、关于喜旺山东媒体的投放
3、媒体分析及选择
4、电视媒体受众研究
5、目标消费群体媒介接触习惯研究
6、媒体排期及效果预估

 

某食品的媒介传播策略方案内容提要：
议题：成长之中的喜旺品牌
命题前导
熟肉制品行业的迅猛发展
发展中的困惑
消费者对于产品的认知和消费态度变迁
我们的意见
必须以创新营销和推广来执行喜旺市场方案
必须将传播视为经营要素的一种
必须将传统传播实施创新提升，创造更大传播经营价值
不如此则势必落入手营销的同质化中，最终被淹没
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喜旺没有危机吗？
如果仅仅停留于产品，我们的优势将是短暂的
大力广告传播，更容易被竞争对手注意、模仿、反击、覆盖
停留于优良创意，很快将被对手掌握和抄袭
必须实施喜旺品牌战略发展的严格管理！
……

广告投放基本方针：
媒体整合传播 尽量地选用多种广告载体，以求接触更多目标群体。同时配合地面的促销等活动的进行，力求整体的广告效果。
配合决胜终端的原则电视广告的投放为主要手段，但是为了配合各种促销活动，需要报纸媒体广告投放，包括一定的软性文章。
知名度的提升电视作为传播效果最好的媒体，可利用电视媒体的强势地位帮助品牌树立强势形象。
认知度的树立 利用影视频道为投放媒体，覆盖范围广泛，同时有一定的高层次覆盖群体，有利于树立品牌的良好形象。

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