广告策划专业培训教材(ppt 82页)

广告策划专业培训教材目录：
一、广告策划概说
二、关于策划的种种定义
三、关于策划的概念
四、广告策划的五大要素
五、广告策划的特点
六、广告策划的基本原则
七、信息量原则的具体表现
八、建立品牌地位的框架
九、企业和营销目标
十、广告的作用
十一、广告策划周期
十二、.............

 

广告策划专业培训教材内容提要：
关于策划的种种定义—
策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。
策划就是通过精心安排的宣传和其他手段，对事件的发生、发展进行操纵。
策划是关于整体性和未来性的策略规划，是组织实施其目标的一套程序。
策划是从一个初始的创意，经审时、度势、进行推演和运作使无人顾及的产品变成炙手可热的商品，是点石成金的过程
策划是赋予商品文化价值、精神价值、创造高附加利润的智力劳动过程
策划就是挑战智慧的极限，撕开思维的死角，向企业输出新的思维方式、新的思路。
……

策划就是通过全新的理念和思路，对生产力的各种要素资源重新组合，使之产生1+1>2，甚至原子裂变式的市场效应或经济效益，策划是对所有显性的、隐性的、物质的、精神的、政治的、文化的等一切生产力资源因素的挖掘、筛选、整合。
策划是知识的效益化，知识的整合化，策划是知识的释放过程，也是知识的应用过程，策划是新思想、新理论的系统传输和应用。
条条大路通罗马，最近的只有一条，策划就是找出这条路。
……

广告策划的特点
目标性：扩大影响、提高知名度、创造品牌、追求社会效益、配合营销策略、抢占市场、促销、追求经济效益。
系统性：要整体把握、系统运作，要对策划对象的一切有形的、无形的资源进行梳理，最终构成一个整体性系统工程（要想老中医治病）
思维性：人的身体就象一根脆弱的芦苇，腿脚不如鹿、爪牙不如虎，确能主宰万物。
智谋性：要求策划者要有良好的记忆力、敏锐的洞察力、丰富的想象力、灵活的思维力、高度的抽象力、娴熟的操作力。

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