某油漆涂料广告及市场推广策略方案(PPT 75页)

第一部分：中国油漆涂料市场概况
第二部分：虹牌油漆涂料的基本特征
第三部分：2003年虹牌油漆涂料市场营销基本策略
一、分类定义
二、市场规模以及发展趋势
三、整体行业特征
四、主要竞争品牌
一.分类定义
2001年中国市场上涂料油漆的总消费量为196.28万吨，比2000年的194.48万吨，仅增长了0.93%；
中国涂料的人均消费量大大低于工业发达国家，2000年，
中国人均涂料消费量仅为2.4kg，而美国涂料的年人均消费量已经超过23kg，日本也超过了16kg；
2000年，中国人均涂料消费量为2.4kg；
预测今后5-10年内，涂料的消费量将以每年7%以上的速度递增，市场潜力巨大。
工业涂料包括：汽车涂料、机电涂料、船舶涂料、钢结构、木家具涂料及其他涂料；
特种涂料包括：道路、标志及他功能性涂料；
1999-2000年中国油漆涂料的产量比重进一步偏居沿海，差距拉大，
以长江三角洲、珠江三角洲的产量增长迅速；
其中上海、江苏和广东是全国涂料产量最大的产地
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