某牛奶西北市场推广上市方案(PPT 62页)

1、产品概念点的提炼
2、市场开发价值评估
３、整体推广策略
４、终端策略
５、媒介策略
经过终端调查后我们认为，液态奶的单产品尚停留于产品层
面的竞争，我们的主题广告语：“有高度才有纯度”作为单产品广
告语稍显单薄，特别是夏进、伊利等企业也都在终端强调纯净。
所以经过分析以后，我们认为把上述广告语作为整个液态奶产品
的形象广告语，强化地域的优势，在终端的单产品上我们要提出
全新的卖点，所以在利乐枕产品上我们需要一个不同于其它产品
的全新概念。
 我们要传达的主题是雪顿牌利乐枕中添加了牦牛奶的
成分所以雪顿利乐枕的营养更丰富，口感更好。那么在传
播中存在以下的障碍:
我们的目标群体多数为已婚女性，
怎么样把很复杂的道理形象的传达给
她们，过于抽象的概念她们不会接受
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