广告案例分析培训教材(PPT 95页)

宝洁公司的营销策略
宝洁公司的品牌达到300个之多。多品牌战略的实施，
使宝洁在顾客心目中树立起实力雄厚的大家族品牌形象。
宝洁公司进行差异性市场定位策略，
就是把产品的整体市场划分为若干细分市场，
从中选择两个以上甚至全部细分市场作为自己的目标市场，
并未每个选定的西恩市场制定不同的市场营销组合方案，
同时多方位地分别开展针对性的营销活动。
也就是采取全面进入市场策略。像宝洁公司的产品线很宽，
譬如它涉及洗发水、清洁剂、肥皂、牙膏等等；也很深，
譬如单单洗发水这一种产品，就有海飞丝、飘柔、沙宣等等。
宝洁洗发三大品牌
潘婷历史
潘婷的定位
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