白酒行业消费者调查报告(doc 23页)

第一章 样本概况
第二章 中国城市白酒消费者概况
第三章 中国城市居民白酒消费概况
第四章 中国城市最畅销的白酒品牌
第五章 中国白酒市场、白酒业现状和白酒品牌的发展方向
第六章 结论

第一章 样本概况
一、样本概况
    本次调查共分发问卷15360份（拉萨市的调查滞后），其中，省会、直辖市、计划单列市共分发9120份问卷，代表总体为七千万人口；地级市、县级市共分发6240份问卷，代表一亿三千零五百万人口。整个样本代表的总体为全国二亿零五百万城市人口，6250万户城市家庭。
    问卷回收后，经严格审核，共获有效问卷14978份，有效率为97.5%。其中直辖市、省会城市和计划单列市8950份，地级市县级市6028份。
    二、样本地区分布
    1、南北分布
    南方共调查7666户，占51.2%，北方共调查7312户，占48.8%，大致是南北各半。详见表1。
表1：样本南北分布情况
地    区 南方 北方 总计
户    数 7666 7312 14978
百分比(%) 51.2 48.8 100.0
图1：样本南北分布
    2、东、中、西部分布
    东部共调查7437户，占49.7%，中部共调查4119户，占27.5%，西部共调查3422户，占22.8%。东部样本较大，这与我国东部人口密集的情况一致。详见表2
表2：样本东、中、西部分布情况
地     区 东部 中部 西部 总计
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