某品牌燕窝营销方案(PPT 39页)

虽然目前燕窝在国内的消费认知度一直在飞速提升，大陆的燕窝市场依然处于发展初期。
以燕窝消费相对成熟的省会城市为例，一个八百万人口的城市，
假设只有1%的人群有长期消费燕窝的习惯，按照人均燕窝消费额人民币1万/年计算，
燕窝市场销售额大约为7亿元。在滋补市场上，二胎政策的落地带来的人口红利，
新媒体中自媒体的低成本营销，都给燕窝行业带来了前所未有的机遇。
燕窝的主力消费人群集中在25-35岁之间，契合孕妈、爱美人士群体的进补、
保养护肤需求。而40-50岁的消费能力更高，已婚已育人群更多可能是全家进补的观念。
18-25岁之间的人群迅速提升，说明燕窝消费潜力巨大，人群逐渐年轻化，
而年轻的滋补人群可能更喜欢方便、快捷的即食燕窝产品。
..............................