广告学概论(PPT 34页)

第一节广告与品牌的关系
品牌、营销与环境广告生产与品牌价值
广告影响力与品牌影响力
第二节广告与消费者品牌认知
消费者的品牌认知价值创造与心理占位
消费者与品牌关系
第三节广告说服与品牌增值
建构品牌信任品牌延展与广告说服
品牌理念的传播
第四节广告与品牌形象
品牌利益的形象化构建品牌形象的创意传播
品牌价值的形象化传达
广告学概论
广告学概论教材编写课题组
第四章广告与品牌传播
一、品牌、营销与环境
品牌的成长离不开营销。
品牌营销传播是在与社会经济、
政治、文化环境的互动中实现的。
社会环境的发展变化，决定了品牌发展的不同阶段，
也促进了品牌营销传播手段的形成。
（一）品牌的概念内涵
（二）品牌传播的营销功能
（三）品牌传播的内涵变化
二、广告生产与品牌价值
广告是品牌传播的重要手段。
广告生产对品牌价值的提升，是一个全方位打造的过程。
（一）用概念提炼产品利益，传达品牌价值
（二）依靠大数据优化品牌关系
（三）以整合传播放大品牌美誉
（四）以洞察提升品牌的文化内涵
三、广告影响力与品牌影响力
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