广告调查与分析概述(PPT 55页)

第一节广告调查的内容及方法
第二节营销环境调查与分析
第三节消费者调查与分析
第四节广告产品调查与分析
第五节竞争状况调查与分析
第三章广告调查与分析
学习要点与目标
一、广告调查的含义与作用
二、广告调查的主要内容
三、广告调查的常用方法
一、政治法律环境分析
二、人口环境分析
三、经济环境分析
四、自然地理环境分析
五、社会文化环境分析
六、科技环境分析
一、消费者类型与角色分析
二、消费者购买行为模式分析
三、影响消费者购买行为的因素分析
四、消费者购买决策过程分析
一、对产品与产品整体概念的理解
二、产品分析
三、对品牌的理解
一、行业分析
二、竞争者分析
三、竞争地位与广告战略及策略选择
..............................