广告调查和效果评估讲义课件(ppt 37页)

主要内容
USST《广告调查和效果评估》
广告调研的定义和作用
广告调研和市场调研的区别
广告调研的主要内容（1）
广告调研的主要内容（2）
广告产品新概念测试
广告新产品原型测试
广告产品定价调研
广告产品包装调研
广告产品渠道调研
购买者和消费者调研（1）
购买者和消费者调研（2）
市场结构调研
竞争者调研
产品定位调研
广告主题调研
广告表现的调研（1）
广告表现的调研（2）
广告表现的调研（3）
媒体选择调研
促销活动调研（1）
促销活动调研（2）
促销活动调研（3）
促销活动调研（4）
消费者满意度调研（1）
消费者满意度调研（2）
消费者满意度调研（3）
凭借广告建立品牌知晓的效果分析
不凭借广告强化品牌知晓的效果分析
消费者对品牌的认知和态度的调研
广告效果评估的问题
测定广告信息传播有效性的基本方法
广告调研的基本工作流程
广告调研流程的问题（1）
广告调研流程的问题（2）
制定广告调研计划书

 

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