平面广告文案培训课件(PPT 26页)

 第十三讲 平面广告文案
文案写作如何把握媒介特性
报纸媒介概况
杂志媒介概况
文案对报刊媒介特性的配合
文案与报刊广告其他要素配合
主要类型报纸广告写作
主要类型杂志广告写作 
直接邮寄广告文案
文案人员应该从多方面把握媒介的特性；
平面广告：应该适应阅读的需要、适度把握解释型的表达方式、增
强广告的吸引力并配合媒介的读者和风格，并与图形有机配合。
杂志广告：应该充分利用杂志的画面表现力；
直接邮寄广告：应该注重人性化沟通、增加趣味性，并提供多种反应途径。
不同媒介文案两个核心议题：
如何适应不同媒介的特性
如何配合不同媒介广告的表现手段
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