广告策划培训讲义(PPT 45页)

第五章   广告策划
本章要点
复习题
预习题
第一节  广告策划及其程序
一、广告策划的概念、类型
二、完整的广告策划5内容
二、广告策划的类型
三、广告策划的特性
四、广告策划原则
五、广告策划的程序
三、广告策划的程序
思  考
第二节   广告策划的内容
广告目标的分类
海飞丝创牌广告
（二）影响广告目标的因素
（三）需要注意的问题
二、明确广告对象
三、提炼广告主题
四、制定广告战略
第三节  广告计划
一、广告计划的概念、类型和特点
第四节  广告预算
广告预算内容
二、广告预算的方法和分配
广告策划案例
中国企业广告预算的依据
广告预算书
预习思考题
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