广告效果测定培训教材(PPT 31页)

14.1.3 广告效果测定的意义
1、广告效果测定的原则
2、广告心理效果的测定指标
3、广告社会效果的测定指标
14.3.1 广告经济效果的测定
广告费用比率法
广告效果比率法
广告效益法
(2)小组比较法
广告心理效果的测定
广告效果是广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用。
广告的经济效果--------------对企业经营的作用
广告的心理效果--------------对消费者的作用
广告的社会效果--------------对社会的影响
内容划分，经济效果、心理效果、社会效果，是广告效果测定的基本分类；
总体程序划分，事前测定、事中测定、事后测定；
广告计划的要求划分，目标效果测定、表现效果测定、媒体效果测定。

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