广告创意PPT（PPT52页)

广告大师奥格威“好的点子”即创意。
他说“没有大创意，广告就会像夜晚航行的船只，
无人知晓。”此观点影响甚广。
另一美国广告界权威詹姆斯﹒韦伯﹒扬“广告创意是一种组合商品，
消费者以及人性的种种事项。”他解释：
“真正的广告创作，眼光应放在人性方面，从商品、消费者以及人性的组合去发展思路。
策略正确，创意的增量越大，品牌的跳跃能量就越高；
策略错误，创意的增量越大，品牌受到的伤害也越大。
创意是品牌跳跃最珍贵的基因。
惟有使创意和策略处于良好的互动状态中，体现于广告运作的各个
环节，才有可能最大限度地取得良好的广告效果。
策略即创意，创意即策略。
喜之郎通过挖掘人们对生活的梦想，对家庭的期待，
对亲友的情感，找到了品牌与消费者在价值观上的连结点——“亲情无价”。
把着眼点落在了它给人们带来的情感享受上。
广告创意所构思塑造的广告艺术形象，
追求的是以最经济最简练的形式和手法
去鲜明地宣传企业、产品，最有效地沟
通和影响消费者。
万宝路香烟的西部牛仔形象
推崇狂放不羁的男子汉气概
广告创意不同于一般的广告计划和宣传，
它是一种创造性的思维活动，它必须创造适合广告主题的意境，
必须构思表达广告主题的最佳、最具代表性的艺术形象。
必须让目标对象明白你在告诉他什么，说他们听得懂的，才可能产生预期的目标。
我们给广告创意所下的定义为：从广义上说，
广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；
严格地说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。
（1）创意必须紧密围绕和全力表现广告主题
（2）广告创意还必须是能与受众有效沟通的艺术构思
（3）广告创意是广告制作的前提
由上可见，广告创意的含义包括两个要点：
第一，必须以广告主题为核心，必须紧扣广告主题；
第二，必须是能与受众有效沟通的艺术构思。
主题构想单纯
所谓单纯，是指创意完全围绕着一个主题进行构思，
不允许有些许的枝蔓，以免造成干扰。
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（充沛能量，不可阻挡）

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