室内广告位规划专题研究报告(PPT 104页)

室内广告位规划专题研究报告
advertisement
目录
一、购物中心室内广告位设置目的
目录
广告形式
细分
功能分析
POP广告（Pointopofpurchase）
吊旗式
吊挂物
地面立式POP广告
位置分析
1、入口
目录
四、运营方式分析
目录
深圳
香港
小结
目录
购物中心入口L1
中庭
垂直梯
手扶梯
购物中心室内广告设置目的
形式、功能、位置分析
运营方式分析
案例分析
假日广场室内广告位设置建议
装饰购物中心环境，渲染生动、鲜活、
诱人的购物氛围，激发顾客购买欲望；
从视觉、听觉触觉等多方面吸引消费者注意力，引导人流；
促销、活动等产品信息或品牌形象传递；
谈判条件或获取租金收益。
传播媒介：报纸广告、杂志广告、电视广告、
电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、
海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等；
传播范围：国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告、区域性广告；
传播对象为标准：可以将广告分为消费者广告和商业广告；
广告主：基本上可以将广告分为一般广告和零售广告。
灯箱广告
成本较高，相对于普通的喷绘或海报，
好的灯箱广告能够有效凸显产品或品牌品质感，
且亮度较高，视觉吸引力更强；
POP广告可视为一种心理活动，一种购买行动的暗示。
主要类型有三种：(1)悬挂式。为店铺最常用的方式，
因为其不仅醒目、不占空间，且更可长时间悬挂，
以达到广告效果。(2)壁面展示。其功用与悬挂类似。
(3)台型展示。其对店铺的促销有很大帮助，
但缺点是使用面积较大，占据店铺的空间。
悬挂式是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种。
从展示的方式来看，其除能对顶部及上部空间直接利用外，
还可以向下部空间作适当延伸利用。

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