广告策划、市场调查及其媒体渠道策划(ppt 157页)

广告策划、市场调查及其媒体渠道策划目录：
第一章、概述
第二章、广告策划概述
第一节、策划的定义
第二节、广告策划的概念、特点、及作用
第三节、广告策划的基本原则
第四节、广告策划的内容和程序
第三章、广告市场调查
第四章、产品认识与定位
第一节、产品认识
第二节、产品分析
第三节、产品定位
第五章、广告战略策划
第一节、广告战略策划概述
第二节、广告战略设计
第三节、广告预算策划
第六章、广告媒体渠道策划

 

广告策划、市场调查及其媒体渠道策划内容提要：
广告的定义：广告的定义是随着时代的变迁而不断演变的。早期“广告”一词来源于拉丁语Advertere，意为唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定方向所使用的一种手段。
汉语的广告就是广而告之的意思。
广告的范围：①狭义：市场学体系中的经济、商业广告。②广义：不仅包括经济广告，还包括文化广告、公告、声明等各种非盈利性广告。
广告的作用：“通告”、“诱导”、“教育”是广告的重要功能。广告经营活动内在的包括了经济效益和社会效益两项密不可分的内容。
广告的本质特征：广告是对信息传播方式的称谓，广告的本质特征就是把有关信息广泛的传递给应该知道的人。
基于上述认识，我们给出广告的定义是：广告是把由广告主付出某种代价的信息，经过艺术加工，通过不同媒介向大众传播，达到改变或强化人们观念和行为的目的。

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