电视广告文案写作培训教材(PPT 50页)

1、电视广告文案的构成及特点
2、电视广告文案格式
3、电视广告文案的表现形式
4、电视广告文案写作要求
第八章电视广告文案写作
第一节电视广告文案概述
电视广告文案
一电视广告文案构成
分镜头脚本
第二节电视广告文案格式
第三节电视广告文案的表现形式
第四节电视广告文案写作要求
第五节中外电视广告比较研究
电视广告是运用电视技术表现广告内容的一种广告形式，
是目前所有广告媒体中效果最好、影响面最大、感染力最强、
科技含量最高、制作最复杂、成本最大的广告形式。
电视广告文案，即电视广告脚本，是电视广告创意的文字表达。
语言文字说明：体现广告主题，塑造广告形象，传播广告内容
是摄制电视广告的基础和蓝图。
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