电视媒体广告文案写作培训教材(PPT 67页)

第十二章电视媒体广告文案写作
大卫·奥格威曾经说过：
在消费者每天看的电视广告中，大部分没有在他们的记忆中留下一丝迹印。
就像水从鸭子背上滑过一样。
因此，你应该为你的电视广告作独特的处理，加进使观众长期不会忘掉的因素，
但是要谨慎从事，使观众不致记住了你的手法而忘掉了你的商品的优点。
第一节电视媒介的特点
电视广告融色彩、声音、图像和文字于一体，作用于受众的视觉、
听觉乃至知觉，使受众在感受、接触和体验的过程中产生认同心理，
电视遂成为最理想的、最受大众欢迎的传播媒介，在广告媒介中独占鳌头。
一、电视媒介的特长与特短
（一）多样化的表现方法和综合性的传播手段
电视媒介是视听结合、时空一体的综合性媒介。
它是通过刺激人的视觉和听觉等感觉器官来激发其感知过程，完成信息传递的工具。
（二）传播穿透力强，信息覆盖面广，传播迅速，观众多，收视率高，有着很强的渗透能力。
（三）视听相结合，富含冲击力
视觉符号和听觉符号分别诉诸于人的眼睛和耳朵，使人产生不同的感觉效果。
同时接收视听符号，3小时后能记忆传播内容的占90％，3天后能记忆传播内容的占75％；
只接收视觉符号，3小时和3天后能记忆的传播内容分别是70％和40％；
只接收听觉符号，3小时和3天后能记忆的传播内容分别是60％和15％。
一般而言，一个正常人从外界接受的信息中，绝大部分是通过视听觉获取的。
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