某眼镜下半年广告投放计划概述(DOC 41页)

1、前期的市场调研
1、美多自身定位
1、美多自身定位        
1、香港亚视本港台
235公里路径
2、羊城晚报
2、中期广告投放
2、乘客主动关注广告，传播效果更好；
2、全面包围，强制灌输；
2、媒体干扰度低，传播效果好。
所有入站、出站及途经站厅的人群
2、广东有线翡翠台
2、广告维护：广告是一项长期的投入，
如果在取得一定营业额后嘎然而止，
会给消费者造成一种被骗心理，这时候，
前期广告的投放就会前攻尽弃。
因此，后期广告依然要以公司文化精神为主线，
重点推出商品的优质性能，以提高产品的可信度，增加产品的社会效益。
2、明亮度高，吸引乘客高关注度；
2、消费者心态
2、独享空间，创意无限；
2、画面巨大，视觉冲击力强，记忆深刻；
2、画面细腻，视觉冲击力强；
2、网罗当站及过往车上的客流，覆盖面广；
2、美多产品定位
2、集中爆发，短期内可达到较大的品牌曝光率；
3、全面包围，立体视觉包装，品牌形象佳。 
途经站台、所有候车及过往车上的人群。
3、内外呼应有层次感，品牌表现生动；
3、后期的广告维护及效果调查。
3、客流集中，主动关注率高，广告到达率高。
3、展示空间大，有助于产品展示和提升品牌形象。
途经站厅、换乘区的所有客流
3、市场情况               
3、广东有线本港台
3、广告气势磅薄，效果显著。
3、灵活覆盖，满足企业不同需求。
3、目标客户群
3、连贯传递，紧密发布，更连贯、更统一。 通道途经客流
3、黄金位置，覆盖客流量大；
4、价格定位
4、广东台珠江频道
4、目标客户群的心理特征 
4、长时间近距离接触，有助于品牌记忆。站内所有候车客流
4完美发布效果，展现完美品牌形象。站内出入所有客流
5、南方日报
5、受众人群               
5、广东有线影视剧频道
5、目标客户群的年龄 
6、屏幕之友
6、中央台一套
6、同行业竞争比较
6、目标客户群的收入和支出
7、舞台与银幕
7、市场状况
7、广州电视台
8、南方周末
8、广东有线体育频道
8、竞争产品的优势与不足（用来寻找机会） 
9、大众电脑周刊
9、广东有线都市频道
9、投放媒体综合调研
9大换乘区
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