点评中国白酒广告(doc 10页)

白酒被一些悲观者评为最为传统的夕阳产业，白酒业本身的竞争早已白热化，现又遭受红酒和啤酒对市场和消费者的分割，要在这种压力和挑战中生存甚至“基业长青”，每个品牌必须塑造强有力的与消费者共鸣的品牌价值和文化。白酒是中国特有的东西，是典型的“中国创造”，酒文化是中国文化的精髓之一，是中国消费文化的重要组成部分，在白酒业完全可以打造出品牌价值和品牌资产极高的超级品牌。
白酒品牌存在夕阳之说，但白酒业永远不存在夕阳之说。无形的抽象价值推动着世界的运转并吸引着消费者。市场的关键不在你的产品上，而在消费者的心里。价值理念将成为将来区分赢家与输家的主要标志。我们这个时代最强大而稳固的品牌都能够向市场提供锋芒毕露的价值定位。品牌的重点和核心应该放在独特价值和价值积聚的创造上。
……
..............................