怎样拟定广告媒体费用(doc 8页)

怎样拟定广告媒体费用目录：
1、应该花费多少媒体费用才够？
2、媒体费用是行销费用
3、从占有率拟定媒体预算：
4、从讯息认知拟定媒体预算
5、如何选择适当媒体组合

 

怎样拟定广告媒体费用内容提要：
应该花费多少媒体费用才够？
这个问题大概是广告业开始以来即存在的议题，从严格的角度来说, “应该花费多少媒体费用才够？”在逻辑上是一个未完成的问题，因为所谓够不够是必须在所要达成的目标明确之后才存在的问题，就如在确认购买品项之后，才存在“贵不贵”的问题。
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从讯息认知拟定媒体预算：
广告的运作是籍由将创意讯息清楚的传递给目标消费者，造成消费者对品牌的认知和态度的转移。在此转移作用中，媒体所扮演的角色偏重在传递的精准，而在讯息精准的传递之后，消费者是否发生所谓的态度转移，则主要依赖创意讯息的说服力。
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了解广告主的产品：
不但要知道是什么产品，什么类型，还要熟悉客户产品的所有细节，包括销售情况、分销网络、定价，以及产品的优点甚至缺点，每一个环节都可以变成我们的机会，作为我们的主攻点。
了解竞争对手
孙子曰：知己知彼，百战不殆；不知彼而知己，一胜一负；不知彼，不知己，每战必败。
知道竞争对手的媒介策略，了解他们的广告排期、习惯、投放份量、媒体选用，从而可衡量到对媒体的投放比例以及作出策略性的排期。如果某个产品习惯在四、五月作为重点出击，我们可以集中火力，先在三月出击，进行抢滩，攻其不备，得占先机。

 

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