广告定位培训教材(PPT 93页)

广告定位理论的发展
“杰尼亚”西服
 采乐  PK  海飞丝
多芬公关：多芬真女人
6.消费者定位策略
VALS具体消费者分类
消费主体
案例
隐形市场、难以开发
广告策略失误 
对行业深层变化缺乏准备
案例：戏曲频道
视频欣赏
CIS战略
二、广告定位的方法
（二）观念定位
三、广告定位的步骤和要求
（二）广告定位者的素质
（三）广告定位的注意事
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