雇主品牌是企业人力战略的新王牌(doc 10页)

一、雇主品牌是潜力股
二、雇主品牌如同企业品牌
三、综合“技术”成就最佳雇主

一、雇主品牌是潜力股
    不只是在中国，在所有地区，雇主品牌都是一个新的概念。那么，什么是雇主品牌呢？
 
    加拿大知名人力资源专家苏珊·希尔维曼曾作过一个有关职场环境的调查。其中一位20多岁的被调查者认为，他理想中的雇主应该是“给我一个充满创造力的环境，在那里，我有做出自己决定的自由。”

    其实，雇主品牌就像产品品牌一样，是指在人力资源市场上，公司给潜在雇员一个什么样的形象。华信惠悦公司对雇主品牌的定义就包含了内外两方面的内容。他认为雇主品牌是雇主在人力资源市场上的定位，并和企业品牌保持一致。外部，在潜在的雇员中树立品牌，使他们愿意到公司来工作，为公司树立最佳工作场所的形象；内部，在现有的员工中树立品牌。它是公司对雇员作出的某种承诺。它不仅体现了公司和雇员之间所建立的关系，还体现了公司为现有员工和潜在员工所提供的工作经历。雇主品牌由五个部分组成：人才形象、CEO形象、管理制度、企业文化环境、公民形象。
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