中国某汽车品牌媒体沟通绩效研究报告(doc 19页)

中国某汽车品牌媒体沟通绩效研究报告目录：

一、报告的研究背景：理论与方法
    1.汽车品牌媒体沟通绩效评估的概念框架
    2.汽车品牌媒体沟通绩效评估的计量方法
    3.样本与数据来源
    4.报告的创新和不足
二、07下半年到08年上半年汽车公关的行业环境特点分析
    1.2008奥运体育元素大量运用
    2.企业公益公关意识有所加强
    3.品牌族系复杂
三、07下半年到08年上半年汽车媒体沟通特点分析
四、媒体沟通总量巨大，覆盖面广
    1.公关传播呈现广告化运作特征
    2.借助不断更新的新品保持品牌活力
    3.与消费者近距离互动
五、汽车行业媒体沟通存在的问题
    1.企业大量的媒体投入与沟通策略和创意不足形成强烈反差
    2.产品及品牌传播上诉求点过多
    3.公关手段同质化严重
    4.危机管理意识有待加强
    5.精于传播规划，而疏于效果评估
六、汽车行业媒体沟通发展趋势
    1.汽车品牌公关传播总量仍将加大
    2.媒体沟通绩效日渐被关注
    3.诉求点更加鲜明，手段亦将多样化
    4.公益公关所占比重不断加大
    5.网络公关日益受到重视
    6.危机管理体系将逐步建立

中国某汽车品牌媒体沟通绩效研究报告内容摘要：

    本报告提出媒体沟通绩效指数（MediaCommunicationIndex，MCI）的概念，集中对124个轿车品牌进行分析，并以选定品牌在过去一年（2007年7月至2008年6月）时间里的媒体传播进行跨年度的沟通绩效评估。报告综合运用了数据挖掘、市场调研和案例研究等多种研究方法，对汽车行业进行了公共关系角度的市场分析和品牌案例研究，为了解和研究中国汽车行业的产业发展、市场竞争及品牌塑造，提供了崭新的视角和宝贵的资料。

 

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