国际市场细分与目标市场策略课件(PPT 58页)

高端品牌
中端产品
低端产品
欧莱雅【旗下产品】
欧莱雅【旗下品牌】
【铺垫】STP营销/目标的主要内容
第一节国际市场细分的概念和意义
【知识补充】
案例：高露洁的目标市场选择
第二节国际市场细分的程序
第三节国际市场的目标营销
案例：美国Unillever公司按经济水平细分市场
【补充】关于专业化和多元化的讨论
专业化经营成功案例
多元化成功案例
关于企业“多元化”发展战略探讨
第四节市场定位
功能定位
周杰伦的代言定位
价格定位
竞争定位
早期的女士香烟西部牛仔形象
..............................